Brandnew Brands & das alte Personal

VON Dr. Wolf SiegertZUM Freitag Letzte Bearbeitung: 9. August 2013 um 13 Uhr 24 Minuten

 

Heute, am 9. August, sie es zunächst einmal gestattet, aus der UFA-Presse-Erklärung dieses Tages zu zitieren, wonach das strategische Ziel einer "ONE UFA" nun auch umgesetzt werden soll: in dem alles, ausser der Wort-Bild-Marke "UFA" nun mit englischen Termini besetzt und als die "neue Organisationsstruktur für das digitale Medienzeitalter" ausgerufen wird. [1]

Der Marktführer stellt sich für die Zukunft auf und stärkt seine Innovationsfähigkeit

Potsdam – Die UFA hat ihren im vergangenen Jahr angekündigten Umbau abgeschlossen. Angesichts der rasanten Veränderungen im Medienmarkt soll eine neue, vereinfachte Organisationsstruktur die Zukunfts- und Innovationsfähigkeit des Hauses stärken.

Als erste der drei neu geordneten UFA-Units startet die UFA FICTION, eine Fusion der bisher getrennt agierenden fiktionalen Labels teamWorx, UFA Fernsehproduktion und Phoenix Film. Als weitere Unit firmiert GrundyUFA in Zukunft als UFA SERIAL DRAMA. GRUNDY Light Entertainment und UFA Entertainment werden in UFA SHOW bzw. UFA FACTUAL umbenannt und treten unter der gemeinsamen Marke UFA SHOW & FACTUAL auf. Alle bisherigen Labelnamen werden in Zukunft nicht mehr verwendet.

Die aus sieben Labels zusammengefassten drei Produktionsbereiche werden in Zukunft eng zusammenarbeiten. Unter dem strategischen Ziel „ONE UFA“ soll die kreative Kraft und das spezifische produzentische Know-How der einzelnen Unternehmensteile dem Gesamtunternehmen zu Gute kommen. Das Leitmotiv der neuen UFA heißt also: Weg von der internen Konkurrenz der Labels untereinander, hin zu einer engen kreativen Zusammenarbeit.

Wolf Bauer, Vorsitzender der Geschäftsführung der UFA: „Mit der Neuaufstellung der UFA-Gruppe wollen wir unsere marktführende Position als Programmproduzent in Deutschland weiter ausbauen. Mit dem „ONE UFA“ Konzept verwirklichen wir unsere Vision einer zukunftsfähigen Entertainment Company. Vor 20 Jahren waren wir die ersten, die den kreativen Wettbewerb von Firmenlabels unter einem Dach eingeführt haben. Dieses unternehmerische Leitprinzip ermöglichte uns dynamisches Wachstum, mit dem wir den Unternehmensumsatz erheblich steigern konnten. Heute sehen wir jeden Tag neue Kanäle und neue Plattformen entstehen, zur linearen Programmnutzung kommt eine vielfältig non-lineare hinzu. Das bedeutet für uns einerseits eine Stärkung der bewährten Arbeitsbeziehungen mit den klassischen Sendern, aber auch die Zusammenarbeit mit neuen Partnern und damit neue unternehmerische Chancen. Um dieses Potenzial vollständig ausschöpfen zu können, verstärken wir die innovativen Prozesse innerhalb der UFA-Gruppe. So können die kreativsten Köpfe bei der Programmentwicklung auch über Genregrenzen hinweg neue Ideen entwickeln und umsetzen. Das wird uns in Zukunft noch einmal deutlich schneller, leistungsfähiger und innovativer machen.“

Die strukturelle Neuaufstellung ist verbunden mit dem kompletten Rebranding der UFA Holding und ihrer drei Programm-Units, das den individuellen Außenauftritt vorsieht, gleichzeitig aber die UFA-Zugehörigkeit erkennen lässt. Labelnamen und Design verweisen damit nun erstmalig und unverwechselbar auf die Zugehörigkeit zur UFA. In der Endkundenansprache wird das Unternehmen ausschließlich unter der zentralen UFA-Marke agieren und so ihre Sichtbarkeit und Auffindbarkeit erhöhen.

Entwickelt wurde das neue Branding von dem international renommierten britischen Designer Neville Brody, der auch das Vorgänger-Logo der UFA gestaltet hatte. „Es war eine große Ehre, nach fast 20 Jahren ein zweites Mal die Identität der UFA gestalten zu dürfen. Unser Ziel war es, eine durchgängige skalierbare visuelle, Sprache zu entwickeln, die den Anforderungen des digitalen Zeitalters gerecht wird.“

Der Name des ehemaligen Arbeitgebers des Herausgebers, Reg GRUNDY, ist damit endgültig getilgt, um so mit dem neuen Brand der "zentralen UFA-Marke" die "Sichtbarkeit und Auffindbarkeit" zu erhöhen.

Was unter der neuen Wort-Bild-Marke bleibt ist der Verweis:
"A FREMANtLEMEDIA COMPANY".

Das bislang überall sichtbare UFA-Emblem dagegen scheint nun auch in die Asservatenkammer des analogen Zeitalters verbannt worden zu sein - oder?

Kommentar des Meedia-Kollegen Christian Meier: "Den Auftraggebern, also nach wie vor vor allem den TV-Sendern, ist es letztlich schnurzegal, wie der Produzent, mit dem sie arbeiten, seine eigene Bude nennt. Die UFA ist die Traditionsmarke, das Top-Personal steht weiter für die UFA - und ansonsten kommt’s eben darauf an, was hinten rauskommt."

Womit er sicherlich recht hat - es sei denn, dass der zukünftige "scope of sales" in Zukunft jenseits der TV-Produzenten und -Distributoren auch auf andere "B-to-B"- als auch "B-to-C"-Kanäle gerichtet sein könnte: Und vielleicht auch gerichtet sein muss...


Hier hat ein kommentierender Schlauberger herausgesucht - oder von einem dieser Webcrawler heraussuchen lassen - wofür alles das Acronym UFA bislang schon hat herhalten müssen:


UFA Unrestricted Free Agent (sports)
UFA Uniformed Firefighters Association
UFA Université Franco-Allemande (French: Franco-German University; Germany)
UFA Universum Film Ag (German film studios)
UFA United Farmers of Alberta
UFA United Fishermen of Alaska
UFA Utica Free Academy (Utica, New York high school)
UFA Unfinished Furniture Association
UFA United Farmers Association
UFA United Fishing Association
UFA Unesterified Fatty Acids
UFA Until Further Advised
UFA Up-Front Agency Co Ltd (Japanese entertainment agency)
UFA Ultimate Frisbee Association (gaming)
UFA Universal Function Approximator
UFA Unsaturated Fatty Acid Auxotroph
UFA Unmanned Fighter Aircraft
UFA Ungated Free Access (to copyrights and patents)
UFA Uganda Floricultural Association
UFA Unsuitable for Analysis (biological testing)
UFA University Faculty Association (various schools)

Ein weiterer Hinweis betrifft das bisher noch aktuelle UFA-Logo:
Warum dieses auf dem hier abgebildeten Screenshot nicht zu finden sei?
Nun: Bei einer nicht gefilterten BING-Bild-Suche ist dieses erst als 45ter Treffer auf den Bildschirm gekommen:

Anmerkungen

[1Das alles gut ein Jahr nach dem FAZ-Gespräch mit Wolf Bauer vom 5. Juli 2012: Antworten auf die digitale Revolution.
PS. Danke, liebe F.A.Z-Kollegen, dass Ihr diesen Link nach wie vor kostenfrei zur Verfügung stellt :-)


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