Sind wir "EIN" Berlin?

VON Dr. Wolf SiegertZUM Sonntag Letzte Bearbeitung: 16. September 2020 um 00 Uhr 42 Minuten

 

Ab gestern, den 12. September 2020 wird in Berlin den Berlinerinnen und Berlinern ’ihre’ neue Kampagne vorgestellt [1]:

Die neue Marke startet am 12. September 2020 mit einer ersten Kampagne, die unter dem Motto #WirSindEinBerlin an den unterschiedlichen Orten in Berlin sichtbar sein wird.

Unter seinem tweet-Account schreibt der:

In der Pressemitteilung vom 27.08.2020 teilt das Presse- und Informationsamt des Landes Berlin darüber hinaus mit:

#WirSindEinBerlin – das ist das Motto der ersten Kampagne, mit der das Land Berlin für ein stärkeres Gemeinschaftsgefühl wirbt. Die Kampagne ist der erste Schritt der neuen partizipativen Markenstrategie des Landes Berlin. Die Stadtmarke wird in einem neuen Design präsentiert und rückt die Bewohnerinnen und Bewohner in der Stadt in den Mittelpunkt.

„Berlin ist die Stadt der Freiheit, Toleranz und Vielfalt. Im neuen Markenauftritt des Landes Berlin geht es darum, neben der gelebten individuellen Vielfalt auch das zu betonen, was uns Menschen in Berlin miteinander verbindet“, sagt der Regierende Bürgermeister von Berlin, Michael Müller.

Grundlage der neuen Marke ist ein in den letzten zweieinhalb Jahren entwickeltes Leitbild für die Hauptstadt. Die Ergebnisse dieses Leitbildprozesses haben gezeigt: Berlin hat viele Stärken, aber die Berlinerinnen und Berliner wünschen sich vor allem mehr Zusammenhalt und ein stärkeres Wir-Gefühl. Zielsetzung der im September 2019 von der Senatskanzlei ausgeschrieben Markenentwicklung war es daher, neben den bestehenden Potenzialen der Stadt, vor allem das Gemeinschaftsgefühl der Berlinerinnen und Berliner in den Fokus zu rücken.

Die von der Agentur Jung von Matt SPREE entwickelte Image-Kampagne zielt daher auf das zwischenmenschliche Selbstverständnis und die gelebte Vielfalt in Berlin. Sie spricht die Menschen in der Stadt in alltäglichen Situationen mit einem Augenzwinkern an. Das neue Logo der Stadt wurde auf Basis des Wappentiers, des Berliner Bären, von Jung von Matt BRAND IDENTITY weiterentwickelt und zeigt sich moderner und frischer.

Wo die Mottomarke „beBerlin“ den Fokus auf die Freiheit des Einzelnen legte, steht nun ein neues Miteinander im Zentrum. Die neue partizipative Markenstrategie ist ein Angebot an alle Berlinerinnen und Berliner, sich mit ihrer Stadt zu identifizieren, ihre Geschichte zu erzählen und damit das Leitbild und die Werte Berlins nach außen zu tragen. Passend dazu werden der neue Bär und weitere Markenelemente wie eine eigens für das Land Berlin entwickelte Schrift für alle frei zugänglich und nutzbar sein. Bewohnerinnen und Bewohner und Fans der Stadt können perspektivisch zum Beispiel die Form des Bären nutzen und mit ihren eigenen Inhalten füllen.

Den Bürgerinnen und Bürgern wird die Kampagne #WirSindEinBerlin ab dem 12.09.2020 über digitale und analoge Plakatflächen begegnen, im Berliner Fenster, am EUREF-Campus, als Mural an der Prinzessinnenstraße in Kreuzberg, als Aufkleber, klassisch als Anzeige in der Zeitung oder als Kinospot. Der neue Berliner Bär wandert im Rahmen des Festival Of Lights vom 12. bis zum 20.09. durch die zwölf Bezirke.

Bis das Land Berlin in Gänze im neuen Design kommuniziert, wird es noch etwas dauern: Die Auftritte der Senatsverwaltungen und Bezirke werden nach Verabschiedung der Gestaltungsrichtlinien durch den Senat voraussichtlich ab Ende dieses Jahres sukzessive umgestellt.

Die Entwicklung von Markenauftritt und Kampagne wurde von Anfang an durch die Marketingpartner Berlin Partner, visit Berlin und Kulturprojekte unterstützt und begleitet.

Hinweis: Im Leporello können Sie sich einen Eindruck von dem neuen Design machen. Es ist als PDF-Datei unter folgendem Link abrufbar: https://www.berlin.de/rbmskzl/service/neue-marke-berlin/

Das schreibt dazu an diesem Tag die Berliner Zeitung:
- Berliner Bär wieder da: Neuer Markenauftritt für die Hauptstadt
und fügt dem Ganzen sogleich noch diese "Stil-Kritik" hinzu:
- Zunge war gestern, Krallen auch: Der neue Kuschelbär von Berlin

Hier ein Beitrag aus dem Jahr 2008, als der Claim "Be Berlin" eingeführt wurde:
- be Berlin

Zu guter Letzt als pars pro toto diese Reaktion:

Anmerkungen

[1Die Senatskanzlei schreibt dazu unter Eine neue Marke für das Land Berlin:

Ein neues Design, ein neuer Ansatz: Das Land Berlin bekommt einen neuen Markenauftritt und setzt dabei auf eine partizipative Markenstrategie, die sich in der Formel „Vom Ich zum Wir“ transportiert. Wo die Mottomarke „be Berlin“ klar die Betonung auf das Individuelle setzt, wir nun stärker das Gemeinschaftliche betont. Die Grundlage für den neuen „Wir“-Ansatz bildet das in den vergangenen zweieinhalb Jahren entwickelte Leitbild für die Hauptstadt.

Die Ergebnisse des Leitbildprozesses haben gezeigt: Berlin hat viele Stärken, aber die Berlinerinnen und Berliner wünschen sich vor allem mehr Zusammenhalt und ein stärkeres Wir-Gefühl. Zielsetzung für die Markenentwicklung war es daher, neben den bestehenden Potenzialen der Stadt, vor allem das Gemeinschaftsgefühl der Berlinerinnen und Berliner in den Fokus zu rücken.

Die neue Marke startet am 12. September 2020 mit einer ersten Kampagne, die unter dem Motto #WirSindEinBerlin an den unterschiedlichen Orten in Berlin sichtbar sein wird.

Bis das Land Berlin in Gänze im neuen Design kommuniziert, wird es noch etwas dauern: Die Auftritte der Senatsverwaltungen und Bezirke werden nach Verabschiedung der Gestaltungsrichtlinien durch den Senat voraussichtlich ab Ende dieses Jahres sukzessive umgestellt.


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